LOCHARD, GUY
1. Percepciones antagónicas
2. Lógicas contradictorias
3. Una situación y un contrato específicos
4. Comunicación monológica y dialógica
5. Imperativo de captación
6. Limitaciones y estrategias del discurso informativo
7. La publicidad: un mercado del lenguaje
8. La prensa escrita: un solo soporte pero muchos códigos
9. "Prensa-eco" y "prensa-espejo"
10. La radio: inmediatez y continuidad
11. La televisión: un contacto permanente
12. La televisión: dispositivos sofisticados
13. Un cambio de temporalidad
14. Comunicación e información
15. Transformaciones profundas
Esta concisa y completa introducción presenta todas las modalidades de la comunicación mediática y define con gran precisión los diferentes géneros, tipos de contenidos y estrategias de transmisión tal como se emplean en la radio, la televisión y la prensa escrita.
La obra explica los conceptos fundamentales de la semiótica y la lingüística y los métodos de análisis que permiten comprender las estrategias de los lenguajes mediáticos en su construcción de informaciones, programas de entretenimiento y publicidad. Los autores abordan también las cuestiones problemáticas de la comunicación mediática, como la creciente uniformización de los lenguajes mediáticos bajo el signo de la digitalización o las utopías de la interactividad con el auditorio, que nunca se escapará a los filtros de control y censura.
El mérito especial de esta introducción consiste en mostrar que la aproximación a la comunicación mediática confronta al estudioso y al profesional también con las grandes contradicciones entre las promesas y las decepciones, las ventajas y los peligros que son inherentes al poder de los medios de comunicación.
